SEM und SEO zwei Seiten der gleichen Medaille
SEO und SEM sind zwei Teildisziplinen des Suchmaschinen-Marketings, die im Optimumfall einander ideal ergänzen. Keinesfalls sollten diese beiden mächtigen Marketingkanäle isoliert betrieben werden. Jede Teildisziplin liefert wichtiges Futter für die jeweils andere Disziplin. Wer bereits eine etablierte Webseite hat, dann liegen in aller Regel bereits umfangreiche Tracking-Daten z.B. aus Google-Analytics vor, die die Grundlage für den Start einer erfolgreichen Adwords-Kampagne bilden sollten.
Fängt man hingegen mit einer neuen Seite bei Null an, dann kann man mit Hilfe von Adwords sehr schnell Informationen generieren, welche die Grundlage bilden können für die Ausrichtung der Online-Optimierung im Seo-Bereich. Hierfür kann man am besten einfach die auf Basis von Plausibilitätsüberlegungen generierten Keywords im Broad Mach im Google-Suchnetzwerk und im Content-Netzwerk buchen.
Das Suchnetzwerk liefert sehr schnell Informationen, wie die Leute die Produkte suchen, die man verkaufen will. Dabei kristallisieren sich dann diejenigen Top-Keywords heraus, die gut konvertieren. Natürlich findet man auch die Vokabeln, die vielleicht viel gesucht werden, aber bei denen nicht gekauft wird.
Die Auswertung der Webseiten des Contentnetzwerkes gibt einen schnellen Überblick über das Mitbewerberumfeld. Diese Analyse dieser Seiten kann weitere Erkenntnisse für die unterschiedlichen Optimierungsansätze des Wettbewerbs liefern. Zudem können unter diesen Seiten relevante Linktauschpartner gefunden werden. Und auch die Kollegen aus dem Affiliate-Management können von dieser Datenbasis profitieren.
Natürlich ist der Informationsfluss keine Einbahnstraße. Vokabeln, die in der generischen Suche gut konvertieren, lohnt es auch per Adwords zu bewerben. Hierdurch kann die Reichweite mitunter drastisch ausgeweitet werden. Aus den genannte Gründen, sollte man das Suchmaschinen-Marketing ganzheitlich betrachten und nicht als konkurrierende Teildisziplinen.
Klaus-Martin Meyer betreut für diverse Firma sowohl Seo- als auch SEM-Kampagnen, wobei seine Lieblingsthemen aktuell Headsets und Servietten sind.